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时尚品牌扎堆市场 “运动风”吃香

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-05-14  浏览次数:2559
核心提示:【智鞋网-行业新闻】风水轮流转,在时尚行业,没有什么不可能。前些年,一直不温不火的运动服饰在这几年玩得风生水起,轻奢、快

     【智鞋网-行业新闻】风水轮流转,在时尚行业,没有什么不可能。前些年,一直不温不火的运动服饰在这几年玩得风生水起,轻奢、快时尚、传统运动品牌扎堆,都在啃这块香饽饽。

  轻奢眼馋进军运动时尚

  2015年,时尚服饰风向非运动时尚莫属。在时尚大牌中,Dior、Chanel、Kenzo等都推出了不少自己的运动鞋款。近日,轻奢品牌Tory Burch也宣布它的体育线即将在今年面世,叫做Tory Sport。根据英国巴克莱银行(Barclays)估计,到2020年,美国运动服饰市场将增长近50%,市值将超过1000亿美元。

  记者观察,在整个时尚圈,运动时尚就是设计师灵感的新宠,2015年春夏,从Alexander Wang到3.1 Phillip Lim,时装设计师们纷纷将运动元素注入作品之中,而运动品牌也欣然回应这一潮流,纷纷携运动装备进军时尚世界。在这运动风潮的带动下,越来越多的人开始将运动元素加入到日常装扮中,这样的风格变化很好地打破了一如既往的沉闷感。

  NPD行业首席分析师Marshal Cohen说:“休闲运动已经不再是一种趋势,对各个年龄层的消费者而言,它现在意味着舒适的生活方式。”

  运动时尚扎堆靠价格PK

  Gap 、H&M品牌和Uniqlo优衣库品牌在网球场的角逐尤其引人瞩目,而Zara除自身运动系列外还和NBA有分销协议。快时尚集团扎堆运动领域与当前生活方式及诸多产业热点密切相关。

  记者走访快时尚品牌市场发现,目前快时尚品牌运动时尚差异化不大,在消费群体中,在同类型款式中,消费者不挑选品牌,还是优先选择低价格的品牌。“快时尚跟风现象一直比较严重,现在的风向明显是集中在运动时尚领域内,这是因为运动生活方式在中国市场的普及。”服饰零售业人士刘某表示,快时尚的运动时尚集中在休闲类服饰上,运动的专业性较差,但是激烈的竞争导致快时尚品牌大多同质化严重,如果未来不增加差异化,快时尚品牌恐怕又可以在此领域两败俱伤。

  传统运动品牌加速时尚布局

  在强调产品时尚化的同时,一些运动品牌在标识的设计上也开始走时尚路线。包括喜得龙、鸿星尔克、德尔惠都启动了更为时尚的品牌新蓝标。安踏、李宁、特步一些国产运动品牌也在加速转型。记者分析,体育品牌细分领域转型时尚休闲,一方面由于竞争太激烈、产品同质化严重,不得已而为之;另一方面,希望通过开拓运动时尚产品而救市。

  曾经供职于多个传统运动品牌的产品开发人员陈某表示,传统运动品牌一边在布局时尚,向潮牌发展,把亮片、撞色、印花、钻饰,更多时尚元素运用在产品设计上,尤其在剪裁上,发生翻天覆地的变化。近两年内,产品将会细分时尚运动的产品,开发的产品会集中在瑜伽、慢跑、网球和高尔夫运动的产品中,目标的群体是喜欢运动的年轻大众,而非专业的运动员。

  但是仍有部分业内人士认为,即便运动时尚是一个香饽饽,但是从发展现状看,国产运动品牌的时尚化、休闲化效果并不理想,产品和营销方向上都有点含混不清的时尚运动并没有得到主流消费群体的认同。(智鞋网-万能智鞋网专业鞋业资讯。合作媒体:香恋女鞋)

 
 
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